1.ความเป็นไทย : ถ่ายทอดรสชาติและวัฒนธรรมไทยในผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์

2.มาตรฐานสากล : ยกระดับคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ตลาดโลก

3.นวัตกรรม : ผสานเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ากับภูมิปัญญาไทย เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค

4.ความยั่งยืน : ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมอย่างยั่งยืน 

5.การถูกยอมรับในระดับโลก : มุ่งมั่นสร้างแบรนด์ไทยให้เป็นที่ยอมรับในเวทีสากล